很多的企業為了能夠在互聯網這個大市場上搶占一席之地都紛紛的去網站建設公司去建設一個營銷型網站,那網(wang)站制作好之后就是推(tui)廣(guang)的(de)工作了(le),那網(wang)站在建好之初想(xiang)要快速的(de)從網(wang)上獲取一定的(de)流量就必須要去做百度推(tui)廣(guang),因(yin)為(wei)免費的(de)SEO是不能很快的(de)就能為(wei)企業(ye)帶來流量的(de),那對于(yu)哪些不是很懂(dong)但是又懂(dong)一點點的(de)百度推(tui)廣(guang)賬(zhang)戶(hu)的(de)企業(ye)負責人來說該如(ru)何去分析自己的(de)競(jing)價推(tui)廣(guang)賬(zhang)戶(hu)呢(ni)?
企業如何去(qu)分析自己的競價推廣賬戶
第(di)一個、統計前(qian)一天賬戶推(tui)廣計劃報表
推廣(guang)計劃(hua)報(bao)(bao)表(biao)包括(kuo)以(yi)(yi)下數據(ju):各計劃(hua)的(de)展(zhan)現(xian)量(liang)、點擊(ji)、點擊(ji)率(lv)、平均點擊(ji)價格、咨(zi)詢、咨(zi)詢成(cheng)本(ben)。首(shou)先,計劃(hua)報(bao)(bao)表(biao)可以(yi)(yi)很明確的(de)看出推廣(guang)計劃(hua)的(de)推廣(guang)效果(guo)(guo),每個(ge)(ge)計劃(hua)對話量(liang)有多(duo)少(結合商(shang)務(wu)通數據(ju)),計劃(hua)消費(fei)(fei)了多(duo)少錢,咨(zi)詢成(cheng)本(ben)是(shi)否在自(zi)己的(de)控制范圍內,每日報(bao)(bao)表(biao)做對比分析(xi),消費(fei)(fei),展(zhan)現(xian)點擊(ji)等(deng)一目(mu)了然。其(qi)次(ci),可以(yi)(yi)針對新增(zeng)的(de)臨時推廣(guang)活動(dong)有一個(ge)(ge)參考分析(xi)。再次(ci),各計劃(hua)對整(zheng)個(ge)(ge)賬(zhang)戶是(shi)有密切關(guan)系的(de),各個(ge)(ge)計劃(hua)的(de)變化導致整(zheng)個(ge)(ge)賬(zhang)戶的(de)展(zhan)現(xian)點擊(ji)咨(zi)詢的(de)增(zeng)加或(huo)降低(di),進而(er)推論到整(zheng)體(ti)賬(zhang)戶的(de)推廣(guang)效果(guo)(guo),從而(er)對賬(zhang)戶統計報(bao)(bao)表(biao)提供可觀性(xing)的(de)數據(ju)。
第二個、統計前一天(tian)賬戶效(xiao)果報表
這個(ge)相對于(yu)管理整(zheng)個(ge)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)朋友來說是(shi)必須(xu)要(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)報(bao)表,報(bao)表包(bao)括展現量(liang)、點擊量(liang)、點擊率(lv)、平均(jun)點擊價格等,整(zheng)個(ge)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)咨(zi)詢量(liang),咨(zi)詢成本。做(zuo)這個(ge)報(bao)表的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)于(yu)與前一(yi)天(之前的(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何一(yi)天)的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)表進行對比分析,找出存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)問題,看展現點擊各方面有沒有比較明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)增長或降低,給自(zi)己一(yi)個(ge)比較明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)整(zheng)體推廣 效果。關注(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(項目(mu)計劃)下(xia)線時間,每天賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)預算要(yao)控(kong)制好,防(fang)止提前下(xia)線帶來不必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)損失。
第(di)三個、分時段關注賬戶的消費(fei)情(qing)況
每個項目的(de)(de)(de)推廣每天都有(you)高(gao)峰(feng)期,實(shi)時(shi)(shi)關(guan)注賬戶(hu)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)情況避免短時(shi)(shi)間過(guo)多(duo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)或者不能消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。與之前同(tong)時(shi)(shi)段的(de)(de)(de)數據作(zuo)對比(bi),找出消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過(guo)高(gao)(過(guo)低)的(de)(de)(de)計(ji)劃對應的(de)(de)(de)單 元關(guan)鍵(jian)詞,檢查匹配、排位(wei)(wei)等(deng)有(you)沒有(you)問(wen)題。一(yi)個熱(re)門炒作(zuo)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞出現可能會在(zai)短時(shi)(shi)間觸及投放的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(或廣告創(chuang)意)帶來大流(liu)量的(de)(de)(de)沖擊,消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過(guo)多(duo)。在(zai)管理賬戶(hu)過(guo)程中不小心的(de)(de)(de)操作(zuo)導(dao)(dao)(dao)致(zhi)暫停或刪(shan)除計(ji)劃、單元及關(guan)鍵(jian)詞導(dao)(dao)(dao)致(zhi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)不出去。關(guan)鍵(jian)詞(高(gao)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)關(guan)鍵(jian)詞)排位(wei)(wei)不穩定導(dao)(dao)(dao)致(zhi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)問(wen)題等(deng)。
第(di)四個、統(tong)計前一天關鍵詞報表現量多(duo)少(匹(pi)配(pei)有(you)關),點擊有(you)多(duo)少,帶來的(de)咨(zi)詢又有(you)多(duo)少。我這個詞的平均(jun)每(mei)天(tian)對話成本(ben)。知道這些情況(kuang)之后,我們要(yao)采取什么(me)樣(yang)的策施去(qu)調價控(kong)制(zhi)成本(ben)就有(you)了(le)明確的依據。
第五個(ge)、挖掘(jue)拓展新詞(ci),從中(zhong)挖掘(jue)出一些(xie)符合(he)搜戶習慣的詞(ci)。
搜索(suo)詞報告與有效咨詢詞相結合(he),找出(chu)轉化好的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞,百度下(xia)拉單,百度指數等(deng)從中(zhong)挖掘出(chu)一(yi)些符合(he)搜戶習慣(guan)的(de)(de)(de)詞。這(zhe)個根(gen)據實(shi)際情況不(bu)同行業(ye)具(ju)體(ti)問題具(ju)體(ti)分析,看數據量的(de)(de)(de)大小,醫療(liao)行業(ye)可以(yi)1-2星期做一(yi)次拓(tuo)展,其他(ta)競爭(zheng)沒有那么激烈的(de)(de)(de)可以(yi)半個月(yue)或一(yi)個月(yue)做一(yi)次!
第六個、根據統計工具進(jin)行無效搜索詞的否定
導出搜(sou)索(suo)(suo)(suo)詞(ci)(ci)(ci)報(bao)告否詞(ci)(ci)(ci)。不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)匹配(pei)(pei)模(mo)式(shi)(shi)會帶(dai)來(lai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)詞(ci)(ci)(ci),尤其是(shi)廣(guang)泛匹配(pei)(pei)模(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)關鍵詞(ci)(ci)(ci),針對(dui)的(de)(de)(de)是(shi)廣(guang)泛受眾群體,帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)是(shi)比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)泛的(de)(de)(de)流量,點擊訪問的(de)(de)(de)針對(dui)性不(bu)足,轉化(hua)率不(bu)如精(jing)確匹配(pei)(pei)和短語(yu)匹配(pei)(pei)。所以(yi)(yi)無效的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)詞(ci)(ci)(ci)必(bi)然會比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)多,尤其是(shi)出現比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)多的(de)(de)(de)無效詞(ci)(ci)(ci),我們可以(yi)(yi)否定。
第(di)七個、實時監控(kong)賬戶(項目)消費前(qian)50重點關鍵(jian)詞。重點關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)排名情(qing)況(kuang)(kuang)的(de)(de)(de)(de)檢(jian)查根據不同行(xing)業,消費的(de)(de)(de)(de)重點關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)數量可以多或少,20%的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)消費整(zheng)個賬戶的(de)(de)(de)(de)80%的(de)(de)(de)(de)費用(yong),同時(shi)(shi)這20%關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)帶來80%的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua),這就是競(jing)價推廣的(de)(de)(de)(de)二(er)八定律。時(shi)(shi)刻關(guan)注這些重點詞(ci)的(de)(de)(de)(de)展現點擊轉(zhuan)化(hua)情(qing)況(kuang)(kuang),關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量度(du),排名的(de)(de)(de)(de)穩定性等。
第八個、關鍵詞質量(liang)度,創意優化
以(yi)最(zui)低(di)的(de)(de)(de)成本(ben)帶來最(zui)高(gao)的(de)(de)(de)投(tou)資(zi)回報率(ROI),關鍵詞質(zhi)量(liang)度好(hao),出價就(jiu)可以(yi)相(xiang)對少點,質(zhi)量(liang)度很(hen)大的(de)(de)(de)決(jue)定因素(su)就(jiu)是創意的(de)(de)(de)好(hao)壞,好(hao)的(de)(de)(de)創意可以(yi)帶來好(hao)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)度。每(mei)天可以(yi)設定自己的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)目標,優(you)(you)化多(duo)少個(ge)計劃或單元,首先(xian)重點優(you)(you)化消(xiao)費高(gao)的(de)(de)(de)重點詞,后(hou)期一(yi)步(bu)步(bu)優(you)(you)化其他。
小(xiao)結,那在(zai)負責(ze)一個(ge)競價賬(zhang)戶(hu)的(de)(de)(de)推廣負責(ze)人在(zai)分析(xi)(xi)自己的(de)(de)(de)賬(zhang)戶(hu)的(de)(de)(de)時(shi)候可(ke)以實行每(mei)(mei)周每(mei)(mei)月去(qu)下一個(ge)報(bao)(bao)告表,北京營(ying)銷型網站建(jian)設專家認(ren)為(wei)尤其是周報(bao)(bao)表和(he)月報(bao)(bao)表是非常重要的(de)(de)(de),做(zuo)(zuo)完之后(hou)要用心去(qu)分析(xi)(xi),為(wei)一周或(huo)一個(ge)月的(de)(de)(de)時(shi)間里推廣作一個(ge)總結,找出不足(zu),然后(hou)去(qu)針對(dui)那些(xie)不足(zu)之處去(qu)做(zuo)(zuo)一個(ge)調(diao)節,這(zhe)樣才能(neng)更好的(de)(de)(de)去(qu)推廣自己的(de)(de)(de)賬(zhang)戶(hu),才能(neng)花最少(shao)的(de)(de)(de)錢為(wei)企業帶來更大的(de)(de)(de)利益。
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